本文来自微信公众号： 凤凰网科技 （ID：ifeng_tech）博盈证券，作者：凤凰网科技，编辑：赵子坤
18 岁的靈师在小天才手表上，拥有 150 个好友，主页有超过 100 万个点赞——这样一个账号价值 1000 元。
宇少、天少、清欢、江妄、宇曦、流年 …… 坊间流传着一份圈内"大佬"名单，他们平均年龄只有 11-17 岁，初高中在读。上榜需要 60 万点赞起步，另外还得考核圈内的人气知名度。因为掌握着更多资源，大佬中也不乏账号的倒卖者，帮别人成为大佬也是一门生意。
像始祖鸟、lululemon 一样，小天才是中产家庭小成员的标配。仰望汽车总经理胡晓庆就曾发微博感叹，仰望粉丝群体中有 6 年级的小学生，这个资深粉丝还是小天才手表圈里"仰望粉丝群"群主。
"多数都是 A7-A9 的家庭"（指家庭总资产在百万级到上亿级），靈师说，这些人的父母多是公务员、高知教授或商人。
作为"佬中佬"，阡陌主页点赞数超过 200 万。她享受这种"尊称"，一发动态就千呼百应。最沉迷小天才的时候，她能把一天的时间都泡在上面，点赞、聊天、水群 ……
这最终助推了小天才的圈子文化，从线上一直蔓延到现实。在中小学生群体中，如果你的手表不是小天才，就会被排除在社交圈外。
为了不让孩子过早接触手机，又出于安全、联络的需求，不少家长选择了小天才手表。"孩子说必须买小天才，如果要买别的品牌宁可不要手表。"
但就是这块小小屏幕背后，滋生出许多看不见的商业交易。在未成年的江湖里，诈骗、网暴和涉黄也时有发生。
小天才，批量制造"大佬"
17 岁的阡陌，用小天才一年赚到了 6 万多元。她卖" bot "的生意旺季通常在寒暑假——不上学的时间更有空混圈社交。生意最好的时候，一天能有 5、6 个订单，按照每个订单均价 100 元计算，一天的收入就能在 600 元。
阡陌手下有近 50 个二级代理商——同样都是未成年人，最小的只有 13 岁，大家都想借此赚些零花钱，与她同分一杯羹。
这群年轻"小商人"做的是"主页圈"的点赞生意：他们所售卖的 bot，能够利用技术手段破译，也就是俗称的"刷赞"服务。想要快速成为"大佬"，买 bot 刷赞是最为简便的方法。
人人都想成为大佬，享受吹捧和讨好，这是小天才洞察出来的人性，也是区别于其它儿童手表品牌的壁垒。"别给你孩子买华为，他在学校会自闭的"，有家长发帖询问手表买哪一款更好，高赞热评说道。
与社交挂钩的产品会有天然的先发优势，市占率第二的华为手表，第三的小米也都推出过碰一碰的加好友功能，但始终无法突围，原因就在于小天才打造好了这一层儿童社交护城河。
在"主页圈"，除了像阡陌一样做代理商，还有其它小生意可做：卖号、开小店、给别人拍视频、代理运营账号 ...
卖号是一锤子买卖，养成一个 100 万点赞的账号，价格大概在 1000 元。如果有阡陌这种人脉广的"大佬"做中介，抽成在 10% 左右。今年，上海的"大佬"鸭绒高考完后把自己 200 万赞的账号，一举卖出了 4700 元。
"小商人"们会敏锐洞察到"用户痛点"，针对性开发服务：有学生在上学期间无法长时间运营账号，就提供账号代运营点赞服务，一周费用 30-50 元；有人喜欢华丽炫酷的主页，就做教人改长名、拍视频的教程出售，一份 3 元 -20 元不等。
围绕小天才手表，孩子们发掘出了一整套围绕"点赞"的交易模式——他们有些人会称之为"轻创业"。
这个圈子还有自己的黑话和规矩。"刷"是加上好友点赞完主页后立马删除，"禁蹭"是在扩好友的群里不可以蹭别人的好友，"后门"是成为某人的后门就不会被单删好友。
除了"主页圈"，小天才手表体系里还滋长出了"运动圈"、"破解圈"等多个圈层。
"破解圈"针对的是小天才无法安装第三方软件的内置封闭系统，只要突破家长模式刷机博盈证券，就可以让手表变成一部功能齐全的迷你手机。互联网上，破解小天才的教程随着官方系统的更新也在持续进阶。在 AI 时代，聪明的学生还会利用 AI，为其准备详细的刷机程序。
阡陌入行，就是受破解圈中的 HL 影响，成为他的下家。HL 是破解圈中公认的"技术大神"，能够破解掉小天才的系统 bug，但他的个人信息十分神秘，阡陌只知道他年龄比较小。
HL 开发的"主页 bot "，是市面上最流行的几款 bot 之一。最初阡陌和他谈好一单 23 元的分成，但因手下"代理商"们的失信，引火上身。有人带头在圈里诋毁，说她圈钱跑路，许多人私信她的社交账号，极尽污言秽语。
做生意也有风险，对于"小商人"们来说，最大的风险是要和未成年人的家长打交道。
尽管阡陌们会在售卖前就提早声明，一切交易行为必须要家长同意，但仍无法避免有未成年背着家长偷花钱。有情绪激动的家长一度为此报警，但"警察没法管这种情况"，阡陌表示，最后那场"事故"以她退款一半收场。
隐秘的社交网络
拥有一块小天才手表，像书包、铅笔一样，似乎变成了孩子们的必需品。
在家长眼中，手表只需要满足两点功能：定位（确保安全）+ 通讯（即时联络）。但对正处在探索世界，有旺盛交友需求的孩子来说，他们害怕被孤立，一个同伴的认可（哪怕是虚拟点赞）也往往比长辈的夸赞更有说服力。
除了点赞，还有人会模仿成年人网恋交友，在好友圈留下一句 cpdd（找游戏情侣请联系我），互叫陌生人老公老婆，组成圈内情侣。
就像一个微型的互联网，网暴与网络诈骗也会在这里发生。
随着知名度越来越高，阡陌告诉我们，有人频繁对她言语骚扰，甚至辱骂，把上职高作为攻击她的理由。后来她才知道，对方只是个 14 岁的女生，两个人甚至都没有交流过，不知恶意从何而来。她还总被冒名顶替，有人打着她的旗号卖 `bot 骗钱，也有人看中她的经济实力，借口手机被没收买备用机，向她借钱，最终向整个圈子借了几千元后销声匿迹。在享受过人人喊"大佬"的高光时刻后，她开始厌烦。
许多人也像阡陌一样，一边害怕自己被群体孤立，一边又厌倦这样虚无的方式。有人在社交平台怒批，"加好友点赞只是为了满足自己虚荣心，再这样下去风气会越来越差"，帖子火了后却被一句句"加吗老师"所诱惑，加上了更多的好友。
靈师回忆，早期的小天才好友圈，大家从人文历史聊到原生家庭，只是为交友聊天，分享心事。但随着主页点赞功能的推出，隐形的等级制度显现，主页点赞高的人开始"歧视"低点赞的人，圈子里的气氛也变得浮躁功利，"大家开始想办法提高名气，不再是单纯交友，更像是你给我点，我给你点，一种功利互换。"
在 2021 年的时候，几万赞就可以被称为大佬，现在，最起码要在 80 万以上才能入门。
在"运动赞"功能推出前，一个手表最多只能添加 150 个好友，每人最多点赞 20 次，如果按照 80 万赞来算的话，一个人需要连续互相点赞 267 天才能成为大佬——很多孩子等不及。
这些尚未拥有智能手机的孩子们，就这样身不由己，掉入了互联网的陷阱。
根据 2025 年上半年中国儿童智能手表市场榜单，小天才以 35.3% 的份额居于榜首，同比增幅 47.6%，市场份额扩大 7.1 个百分点，增速与增量均远超行业平均水平。随着小天才手表的出货量一路高涨，成为大佬的"门槛"也越来越卷。
一位点赞百万的大佬对这样的数字游戏表示无奈："永远有点不完的主页，补不完的动态，重复不断地催主（催促主页点赞），为了主页甚至把好朋友删了，但主页点赞真到了 100 万的时候却没那么高兴了。"
像打游戏一样上瘾
十年前，第一代小天才 Y01 横空出世，推出"碰一碰加好友"和"微聊"——前者，比苹果的 Name Drop 功能早了整整八年，后者则拒绝接入微信、QQ 等即时通讯软件，形成了一个封闭的儿童社交网络。
2017 年，上市刚两年的小天才电话手表销量高达 500 万只，迅速占据国内儿童手表市场的一半。也是在这一年，小天才创始人金志江在公开演讲中解析了成功秘诀——小天才手表解决需求的核心是：市场上没有解决孩子通讯的产品。
此后，除了基本的实时通讯、定位查找功能外，小天才持续"加固"儿童社交的壁垒，把令人上瘾的游戏机制融入手表设计。
设计初始，等级功能就是小天才默认自带的系统机制，使用手表就可以兑换经验值，使用手表时间越多，经验值就越高。另一种换取经验值的方式是获取积分，积分可以靠加好友、运动步数等方式来获得。
直到 2021 年左右，小天才的满级数从最高 26 级升为了 60 级，又陆续推出了好友圈、等级徽章、主页点赞等机制——进一步凸显了手表圈的"社交"功能。
等级和经验值就像引小鸟入笼时一点点洒下的面包屑，让无数玩家沉迷其中，2023 年底，有人晒出自己的小天才手表满级截图，称自己是目前已知首位自然满级（60 级）用户，为了庆祝，他还给自己买了一个蛋糕。
此外，小天才还会推出不同的等级徽章鼓励大家做任务获取，通过收集花样繁多的社交徽章，鼓励用户在手表上花费更多时间精力。
这种驾轻就熟的游戏化设计，某种程度也源于小天才背后母公司步步高的创始基因。步步高创始人段永平对游戏始终保持着强烈的兴趣，他曾表示："巴菲特认为可口可乐是人们必喝的，我认为游戏是人们必玩的。"
他把这种"游戏化"设计贯彻到每一款产品思路里。
上世纪 90 年代，30 岁出头的段永平凭借一款小霸王游戏机杀入商场，随后，给小霸王游戏机上外接了键盘，改造成了小霸王学习机，将一家亏损 200 万元的小厂变成了年产值 10 亿的公司。
"你拍一，我拍一，小霸王出了学习机 …… "小霸王凭借朗朗上口的洗脑儿歌，和长期霸占央视黄金时段广告，一举垄断当时的儿童学习机市场。
"学习五分钟，游戏两小时"，趁父母不在家就开玩《魂斗罗》《超级玛丽》，也成为了一代人的青春记忆。
出走后的段永平，把新成立的步步高公司也带得"节节攀高"，迅速将复读机、电话机、VCD、学习机多品类做到中国市场 TOP1。"步步高学生电脑，800 元的电脑"，用央视"标王"的营销手段，再次被家喻户晓。
后来，步步高经历了著名的一拆三，OPPO、vivo 两家手机厂商发展得如火如荼，第三家教育电子公司步步高也持续推出了点读机、学生电脑以及电子词典等爆款产品，这些产品同样延续着游戏化的设计，用简单轻松的游戏就让无数学生上瘾。
有人评价，学习机天生带着两幅面孔：在家长那里是学习的工具，在孩子这里则弥补了买不到游戏机的遗憾。今天的小天才，无疑也是游戏化思路下的产品之一。
但随着产品功能的堆叠与网络的扩大，诈骗、网暴、涉黄等极端现象也屡屡发生。
在小天才圈，出于对"大佬"的崇拜和好奇，"开户"成为普遍现象。只要花二、三十元，就可以向代理商买到软件，一键开出个人隐私信息。在尚未有明晰价值观的小学生群体中，"开户"甚至变成一件很"帅"的、具有威胁力的事情。他们靠开出来的信息实施网络暴力，小到身份证的大头照片，大到家庭收入水平与住址。
还有此前已被报道过的"涉黄"问题，2021 年左右是小天才涉黄问题最严重的时候。靈师还记得自己刚入圈的时候，有个女生加她好友，好友圈第一张图就是带正脸的裸照。"我记得特别清楚，那女孩儿大概也就 10 岁左右"。还有男生要和她"网恋"，在视频电话中直接裸露自己的生殖器官。在当时的小天才群聊里，分享黄色图片也成为了一种"人之常情"，后面愈演愈烈，小天才官方才下场，直接关闭了"班级群"、上线了视频截图举报等功能。
教育部课程教材研究所博士徐文静在接受《中国教育报》采访时曾表示，儿童智能手表的"初心"是保障安全，实时定位与即时通话两大功能本可在满足家长看护需求的同时，避免孩子过早接触互联网。但是，在商业利益驱动下，部分产品堆砌娱乐功能，偏离了设备的核心价值。
监管也曾一步步收紧，2025 年 5 月，工业和信息化部公开征求《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准意见，明确提出"手表不可预置游戏、小说等娱乐导向应用""支持设置使用时长和时段"等要求。
经历了多轮"网暴"后，今年 8 月，阡陌宣布自己"退圈"，在视频里，阡陌有些伤感地回忆："怀念主页没有点赞的时候，每天就建群聊聊天，没有大佬也没有纠纷。"
她在小天才圈呆了 3345 天，认识了不少从线上转换到线下一起玩的朋友。她热爱旅游、购物、与朋友聚餐，距离她上一次接触小天才手表，已经过去了一个月的时间。比起透过一只小屏幕不断高涨的虚拟数字带来的快感，她更想回到现实，做"现充"。
为了维持生态的平衡，今年夏天，小天才官方更新了个人主页功能，将主页点赞数改为运动赞，用户只有每天走满一定步数才可以互相点赞，同时还可以一键点赞多人。
"感觉 bot 要成为历史了，很多代理商都准备要跑路了"，阡陌明显感觉到代理生意越来越难做了。一些小用户觉得，只要小天才官方想管，随时可以改变游戏规则。
新一代的孩子们仍在加入这个江湖。在二手交易平台上博盈证券，小天才的虚拟商品依旧活跃。随着小天才新产品推出楼层级定位和更强大的社交功能，这块小屏幕里的世界只会更加复杂。
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